实现总营收70.72亿元，同比增长56.8%；净利润为22亿元，较2023财年的11亿元大幅增长。不过，这主要归因于东方甄选出售

　　业务取得税后利润13亿元。其持续经营的直播电商业务调整后净利润为7.09亿元，与去年同比有所下降。

　　自营品牌，是东方甄选在2024财年的发力重心。早在今年1月，俞敏洪便在2024年中期业绩交流会上表示，要握紧自营产品的主动权；7月，俞敏洪透露，未来的发展规划包括打造东方甄选会员店，继续开发更多自营品和地方产品。“东方甄选希望自身成为一个线上的山姆会员店，流量、自营和渠道都很重要。”

　　走出抖音，布局线下作为从抖音平台“走出去”的头部直播间，东方甄选收割GMV的主阵地仍是抖音。

　　京东、拼多多官方旗舰店，以及小红书账号已分别有50.6万人、4.5万人、98万人关注。除了外部平台，东方甄选还提到，公司的自有APP也成为自营产品的核心渠道。财报显示，2024财年，东方甄选推出了同时具备直播模式和货架模式的APP，该APP推出专属会员折扣、应用程序独家新品、会员返现等营销活动。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示，东方甄选在抖音起家，如若囿于单一平台，与平台深度绑定风险较大，其天花板空间也很容易见顶。“随着东方甄选自营品牌建立，其在品类与渠道上的选择将变得更多元与自由，其变现能力也能进一步增长。”

　　新东方网点多、分布广、人流大、客户黏性高的优势，与新东方进行广泛的线下战略合作。通过在新东方线下网点增加线下产品宣传视频广告位和智能售货柜等渠道，东方甄选自营产品和东方甄选APP的曝光率将有所增加。2024年下半年，东方甄选将在北京启动试点，未来逐步辐射到全国线下网点。（文章来源：时代周报）

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